PREGUNTAS FRECUENTES

1.  ¿Por qué los consumidores aman los servicios de streaming? 
   
   El auge de las plataformas digitales de streaming rompió las barreras de tiempo que restringían a la televisión tradicional y el cable. La televisión tradicional sólo puede programar contenidos que se ajusten a un número limitado de canales durante 24 horas. Los servicios de streaming, en cambio, permiten a los espectadores elegir el contenido exacto que quieren ver, y cuándo lo quieren ver. Esto ha permitido que se produzcan miles de horas adicionales de programación que llegan a los espectadores.
    
2.  ¿Por qué las plataformas digitales son buenas para la elección del consumidor? 
   
   Los contenidos están disponibles a la carta, lo que permite satisfacer mejor las necesidades y preferencias de audiencias más diversas.
    
3.  ¿Por qué los consumidores no necesitan cuotas de contenido para tener un contenido más diverso? 
   
   El crecimiento de estas plataformas ha venido acompañado de un aumento sin precedentes de la inversión para la creación de contenidos. En 2018, se estima que se invirtieron más de 123.000 millones de dólares en contenidos populares, casi un 30% más que en 2013. Se prevé que este nivel de inversión siga creciendo hasta al menos 2023. Sin cuotas ni restricciones, los consumidores han podido disfrutar de producciones tanto locales como internacionales que responden a sus gustos e intereses.
    
4.  ¿Quién se beneficia del libre mercado de las plataformas digitales? 
   
   El principal beneficiario de las decenas de nuevas plataformas de streaming y de los contenidos disponibles en ellas son los consumidores que pueden acceder a más opciones de entretenimiento. Sólo en Estados Unidos, el número de series originales producidas saltó de 266 en 2011 a 532 en 2019. En México, en 2017 el número de series producidas fue de 17, mientras que en 2019 el número saltó a 47.
    
5.  ¿Qué es la Ley de Cinematografía y Audiovisual? 
   
   Esta propuesta de ley pretende imponer una cuota de contenido nacional del 15% a las plataformas digitales que operan en México. Esto perjudicaría directamente a los consumidores al limitar las opciones de entretenimiento de las que actualmente disfrutan. En lugar de aumentar el contenido local, estas cuotas tienen el efecto de reducir la cantidad de contenido internacional que los consumidores nacionales pueden disfrutar para satisfacer la cuota. Esto reduce sus opciones de streaming y afecta gravemente a lo que pueden ver y acceder.
    
6.  ¿Por qué es probable que una cuota de contenido nacional en México sea un fracaso? 
   
   En el caso de México, la forma más directa de cumplir con la ley será reduciendo la cantidad de contenido total disponible y comprando más contenido producido principalmente por Televisa. En lugar de aumentar la oferta, esto la reduciría para millones de consumidores mexicanos.
    
7.  ¿Por qué los consumidores creen que una cuota de contenido no tiene sentido en términos prácticos? 

   Netflix tiene más de 4,000 títulos aquí en México y Prime Video tiene más de 4,000. Blim, la plataforma mexicana con la mayor biblioteca local de contenidos, tiene casi el mismo número de películas mexicanas en su catálogo que Prime Video en 2019 (231 y 224 respectivamente). Sin embargo, las 231 películas mexicanas representan el 95% de todo el catálogo en Blim y sólo el 5% del catálogo de Prime Video. Para cumplir con la cuota del 15%, Prime Video tendría que eliminar dos terceras partes de su biblioteca. 
   
   La única forma de cumplir con la cuota de contenido nacional sería incluir los programas y telenovelas de Televisa, lo que no contribuiría a aumentar la diversidad de nuevos contenidos locales.

8.  ¿Por qué no necesitamos una cuota de contenidos para tener más producción local de contenidos? 
   
   Incluso antes de la introducción de esta ley, las plataformas digitales comenzaron a invertir en producciones locales para atender a las audiencias nacionales. En el mundo del entretenimiento actual, las producciones suelen ser proyectos conjuntos que incluyen a varias productoras. Aunque un proyecto televisivo cuente con un elenco y un equipo mexicano, el mero hecho de que la productora tenga su sede en España o Argentina implicaría que no se calificaría como una producción nacional mexicana. Esta cuota nacional obligaría entonces a las productoras a comercializar las películas sólo para México y no para todo el mundo hispanohablante, limitando su alcance y su audiencia potencial. Esto tendría un severo impacto negativo en el mercado de entretenimiento nacional y en los espectadores mexicanos.
    
9.  ¿Cuál es el impacto sobre los consumidores y la elección del consumidor? 
   
   La pérdida de los consumidores sería inmensa. Amazon Prime aumentó el contenido original producido en México en un 68% entre 2018 y 2019. En 2020, Netflix invirtió 200 millones de dólares para producir contenido original en México y gastará casi 300 millones de dólares para producir 51 series en 2021. México es uno de los cinco países en el mundo donde Netflix opera un estudio de producción para producir contenido regional. Disney+ también producirá 21 producciones este año en México. Y HBO Max, incluso antes de su lanzamiento, ya está creando producciones localmente. Todo ello sin cuotas impuestas por el gobierno.
    
10.  ¿Por qué basarse en las cuotas de contenido es engañoso? 
    
    Es un error pensar que las cuotas garantizarán un aumento de la producción o el consumo de contenidos nacionales. Estas cuotas suponen que los consumidores mexicanos no son lo suficientemente sofisticados como para elegir qué series y películas quieren ver. 
    
    La calidad de los contenidos y los gustos de los espectadores son los que determinan qué contenidos se producen. Por ejemplo, el 25% del catálogo de Netflix en España es de origen español, mientras que el 43% de sus títulos más vistos son españoles. Además, las plataformas digitales que aún no han debutado en México tendrán menos incentivos para hacerlo, privando a los consumidores de los futuros contenidos que producirían. En su lugar, algunas podrían decidir acercarse a los países que incentivan la producción de contenidos locales y comenzar a invertir fuertemente en ellos. Esto limitará aún más las opciones que tendrán los consumidores mexicanos en el futuro.